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        5G蛋白C位出道,安慕希玩轉新國潮

        • 2020-09-15 08:39:36
        • 小編:椰子
        • 閱讀(3354)
        • 來源:食品代理網

        5G可謂是如今的熱門,除了5G的通信技術,安慕希此次重磅推出了5G蛋白。不僅如此,安慕希在推出5G蛋白的同時,還與新國潮完美融合。安慕希5G蛋白的C位出道也預示著年輕一代消費者的崛起。

        安慕希

        作為伊利旗下的200億大單品,安慕希在進入2020年以來可謂動作頻頻:既有“重燃2020”的品牌新主張,又有“黑味夠”的個性口味新嘗試,重磅打造的高端勺吃新品也于前不久正式上市。

        伴隨著高端勺吃新品的推出,安慕希也圍繞全國中心城市開啟“區域化營銷”,特別是與京劇裘派第四代嫡傳人裘繼戎的合作,在行業內引發不小的轟動效應。

        緣起:開啟區域營銷,青睞北京范兒

        與以往新品上市傳播不同,此次針對高端勺吃酸奶新品,安慕希選擇在不同區域與不同icon合作。其中,在北京區域,安慕希洞察到當地文化的代表性元素,并喊出“一起有范兒 反倒有型”的口號:一方面,“有范兒”是北京話里厲害的意思,也彰顯了北京人的一種文化習慣。

        另一方面,京劇是北京文化的一張名片,具有深厚的歷史沉淀和廣泛的群眾基礎。因此,安慕希選擇在北京區域與京劇裘派合作,并由裘繼戎創新演繹“一起有范兒 反倒有型”的品牌城市理念,自然再合適不過。

        相惜:傳承與顛覆,有內涵的合作伙伴

        作為本年度的戰略新品,安慕希高端勺吃新品對酸奶品類進行了“顛覆性創新”:一杯125g含有5g蛋白,創造了國內常溫酸奶的營養新標準,熱量卻低至125kcal。

        集合了希臘圣托里尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型,在消費體驗上還原儀式感,增添了更多趣味性;作為業內首創的常溫凝酪型酸奶,依托36步匠心工藝,在口感上實現“脫胎換骨”般提升的同時,也給廣大消費者帶來全新的“食飲”體驗……

        融合:反倒有型,折射年輕人生活態度

        隨著Z世代崛起,95后、00后已經正式登上歷史舞臺,成為消費市場的主力軍。安慕希針對他們的消費需求,一方面通過不斷推出新產品、嘗試新口味,來滿足他們的挑剔的味蕾;另一方面則通過多維度的營銷互動,契合年輕消費群體的精神需求和自我表達。

        在這個什么都講究快的時代,每個品牌迭代更新的速度也非常迅速,無論是品牌本身的升級還是產品結構的優化都是必須依靠顛覆性的創新,而安慕希的5G蛋白也剛好證實了這一點。

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